簡潔に言うと、どちらもです。ボッテガ・ヴェネタは単一製品ブランドではありません。インターネット上では、ポーチクラッチと今みんなが履いている結び目サンダルを作るためだけに存在するブランドのように語られていることが多いですが。

人々がそう考える理由も理解できます。バッグ業界は大々的に宣伝され、至るところで見かけます。しかし、その傍らで静かに展開されているのが、コート、ニットウェア、テーラードウェア、デニムなど、服飾ラインです。しかも、ジョディバッグがインスタグラムで有名になるずっと前から、このブランドには服飾ラインが存在していました。この記事では、ボッテガ・ヴェネタのカタログに実際に掲載されている商品、なぜ「バッグだけ」というイメージが定着したのか、そして正直なところ、なぜ私が服飾の方がビジネスの中でより興味深いと考えているのかを解説していきます。

では、ボッテガ・ヴェネタは実際には何を作っているのでしょうか？

高級ブランドに期待されるものはすべて揃っています。婦人服、紳士服、靴、バッグ、革小物、アイウェア、そして最近ではホームアイテムも取り扱っています。

1966年にヴィチェンツァで創業したこのブランドは、皮革工房としてスタートしました。これがブランドの起源であり、だからこそ今でも皮革がすべての「核」のように感じられるのです。しかし、服飾は最近になって完成形に見せるために付け加えた副業ではありません。何十年もの間、ランウェイを飾ってきました。2001年から2018年までメゾンを率いたトーマス・マイヤーの下で、プレタポルテは真の柱となりました。その後、ダニエル・リーとマチュー・ブラジーの下で、服飾は真に実験的なものになりました。特にブラジーはそうです。彼は、完全に皮革でできたデニムコレクションを発表しました。プリントでも、デニムのように見せる加工でもなく、皮革を裁断し、仕上げることで、人々を騙したのです。これは副業ではありません。クリエイティブディレクターの実力の発揮です。

なぜ誰もが「バッグ専用」だと思っているのか

理由は簡単だ。バッグの方がはるかに売れるし、写真映えもするからだ。ボッテガ ヴェネタ の売上の大部分は革製品が占めているが、これは正直言って珍しいことではない。エルメスやルイ・ヴィトンも同じパターンだ。バッグは何千回もリポストされるアイテムだ。同じコレクションの仕立ての良いウールコート？誰も同じように鏡越しの自撮りはしないだろう。

つまり、服が存在しないわけではない。問題は、2,400ドルのバッグの方が、3,800ドルのコートよりもソーシャルメディアで多く取り上げられるということだ。コートのデザインに同じだけの労力が費やされているにもかかわらずだ。

既製服ラインには実際何が含まれているのか

年に2回、メンズウェアとウィメンズウェアの両方のコレクションが、アクセサリーと並んで発表される。別々に発表されることも、後付けで発表されることもない。

シーズンを重ねるごとに繰り返し現れるものがいくつかあります。

• アウターウェア― かっちりとしたコート、レザージャケット。バッグに見られるのと同じ織り技法が使われている場合もある。
• ニット― オーバーサイズで、主に落ち着いたアースカラー
• 仕立ての良さ― シャープで建築的なカッティング、堅苦しいビジネススーツではない
• デニムとカジュアルウェアは、ここ数年でさらに力を入れて取り入れられ、全体のバランスを整えている。

これらはどれも、店頭の棚のスペースを埋めるために詰め込まれた単なる埋め合わせ商品ではありません。他の商品と同様に、クリエイティブな方向性に基づいて展示されています。

バッグと服 ― 簡単な比較

価格帯は想像以上に重なり合っている。上質なコートは中型のバッグよりも高価になることもある。これは品質の差ではなく、顧客の関心の度合いの差なのだ。

ランウェイショーやセレブたちは、実際にその服を着ているのだろうか？

そうです。そしてそれは、このブランドがこのカテゴリーをいかに真剣に捉えているかを物語っています。ボッテガのショーは、頭からつま先まで完璧なコーディネートで、バッグをカメラの前を通り過ぎさせるだけで、服は単なる背景音に過ぎません。ブレイジーの時代、批評家たちはアクセサリーと同じくらい、あるいはそれ以上に、仕立てや生地の実験を高く評価し続けました。

レッドカーペットを見れば、このことは明らかです。スタイリストたちは、プレミア上映会でバッグだけでなく、ボッテガ・ヴェネタのテーラードスーツやドレスを頻繁に選んでいます。もしブランドにとって服が重要でなければ、こんなことは起こらないでしょう。

さて、私の正直な意見を述べます。

デザイン面では、バッグよりも服の方が優れている。はっきり言っておこう。イントレチャート編みは確かに巧妙なレザー技術であり、異論はない。しかし、同時に無難でもある。売れるからこそ、誰もあまり手を加えようとしないのだ。リスクを冒すのは服の方だ。コートが売れるかどうかのリスクは、主力バッグが売れるかどうかのリスクに比べてはるかに少ない。ボッテガ・ヴェネタの店舗に入ってバッグ売り場だけを見ていたら、このブランドが実際に実験的な試みをしている部分を見逃してしまうことになる。

知っておくと便利な用語集

ボッテガ・ヴェネタについて調べていると、次のような用語が頻繁に出てきます。イントレチャート（同ブランドの特徴である編み込みレザーの技法）、プレタポルテ（単品ではなく、シーズンごとに展開される服のコレクション）、レザーグッズ（バッグ、財布、小物類など）、そしてクリエイティブディレクター（ハンドバッグだけでなく、ブランド全体のデザインを統括する人物）。これらの用語を知っておくと、その後の調査がずっとスムーズに進みます。

話題のアイテムだけを買うのではなく

次にボッテガ・ヴェネタの商品を見るときは、バッグ以外のアイテムも見てみてください。コートでもニットでも何でも構いません。バッグの記事を読むよりも、ブランドの真のクリエイティブなエネルギーがどこに向けられているのかを、より深く理解できるはずです。

よくある質問

ボッテガ・ヴェネタはメンズウェアも作っているのですか？
はい。テーラードウェア、ニット、アウターウェア、デニムなど、メンズウェアのフルラインナップが、ウィメンズウェアと並んで毎シーズン発表されています。

ボッテガ・ヴェネタは服よりもバッグで有名ですか？
確かに、バッグは注目と収益の大部分を占めていますが、服のラインも同様に充実しており、すべてのランウェイで披露されています。

ボッテガ・ヴェネタで最も有名なのは何でしょうか？
それは、イントレチャートと呼ばれる編み込みレザーの技法です。バッグや靴、そして時には洋服にも用いられています。

現在、ボッテガ・ヴェネタのデザインを統括しているのは誰でしょうか？
クリエイティブディレクターは時代とともに変わるため、ブランドの公式サイトや最新のファッションニュースで、現在誰がデザインを率いているかを確認してください。

服はバッグに比べて高価ですか？
 多くの場合そうです。コートや革のズボンの中には、ブランドの小型バッグよりも高価なものもあります。